2024年十一假期事后，加拿大运动生涯方法品牌lululemon赓续正在上海、北京、成都、武汉、姑苏、杭州等9座都会发展社群举止，名为“一齐好状况”的该项举止通过论坛、运动等方法，稳固既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结果一个季度，以中国墟市伸长策动环球墟市的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌政策上，lululemon越来越像其定位相通，成为一个运动生涯方法品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生涯方法产物趋于对半开。而正在品牌胀吹上，像“一齐好状况”云云的大型社群举止，也正在夸大运动生涯方法。

　　本年该项举止开张式中心合节“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运启发倪夏莲分享好状况诀窍。

　　炎天巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍旧闲居陶冶，和lululemon过往中心的瑜伽品类都没有太大相合。

　　回到乡里的倪夏莲说到：“六次列入奥运会，我出格享福这个历程。运动无合年齿，年齿更不是好状况的局部。对我而言，乒乓球不只是我埋头的职业瑜伽，也是我夷愉的源泉星空体育，更是人与人换取，国与国换取的途径。我所感想到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物构造方面，lululemon从旧年起源，中心加码了男装产物线星空体育，以及起源推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋墟市是从跑鞋起源的，这几年纵然是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动歇闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和歇闲鞋cityverse，已展现出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公采办该品牌打扮，也成为了一个高频形象。而lululemon正在男装墟市的伸长瑜伽，恰是生涯方法产物。

　　lululemon环球首席实践官Calvin McDonald对男装墟市天然侧重星空体育lululemon正在瑜伽除表尚有机缘吗，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装营业可能连接有强劲体现充满决心”。

　　对待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国墟市成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向生涯方法一端，将意味着其面临的主意消费群体和比赛敌手全然差异。

　　以lululemon正在本年9月中中国墟市发表的羽绒服系列为例，中国墟市冲锋衣和羽绒服的比赛，高端墟市有浪费品牌，中端墟市则塞满了简直整个户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，民多墟市则又有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是模范的运动生涯方法产物，lululemon的羽绒服根基正在3000元价位段，那么直面的比赛便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物比赛，贸易逻辑全然差异。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的政策，正在一线都会还是生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都会的门店总量正在65家把握，约是下浸墟市的三分之二星空体育瑜伽，但正在营收方面，这四座一线都会可能奉献lululemon正在中国墟市75%把握的营收。

　　这个中，一方面是一线都会的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物政策和运动生涯方法的品牌定位，承认水平较量高。而鄙人浸墟市，消费者对待lululemon品牌和产物，尚处于认知和会意历程中，采办力无法齐备开释。

　　像“一齐好状况”这种大型社群举止，无论是论坛，仍旧瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京云云的都会介入水平很高，背后同样是这里的消费者对待心态和状况的探求更多数。

　　9月初的半年报中，lululemon正在中国墟市录得34%的增速，这里仍是其环球增速最疾的墟市。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生涯方法一端的lululemon，仍须要依托最初瑜伽产物相通的产物力支柱住一线都会墟市份额星空体育，同时拓展下浸墟市，支柱中国墟市的增速，进而策动环球伸长，障碍百亿美元营收瑜伽。