MAIA ACTIVE“lululemon平替”的职位还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参与了瑜伽墟市的竞赛。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，干系公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司缔造于1997年，注册本钱为2000万元黎民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和缔造初期的MAIA ACTIVE似乎。

　　正在发扬早期，MAIA ACTIVE苛重依赖线上渠道蕴蓄聚积。DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等甜头帮帮其迅速打响著名度，逐步拓宽渠道瑜伽。之后MAIA ACTIVE很速正在线上教育了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元出卖额的明星产物。而缔造还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝、抖音和幼红书平台开设了官方出卖渠道星空体育。

　　界面讯息呈现，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大舒服贴身的同时又有“一码搞定”的卖点。体雕裤的焦点身手为5A抗菌身手，并正在臀部操纵3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低，上述两款产物正在618时期订价均为266.75元黎民币星空体育。

　　不单产物订价更低，这家瑜伽品牌探究线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开降生界线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天瑜伽，门店迎接近万人次客流，出卖额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新寰宇时尚II开出品牌首家旗舰店。

　　依据JU ACTIVE的方案星空体育，品牌还将正在六月分裂正在重庆星空体育、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都邑新增设六家门店星空体育又一个国产“ACTIVE”参与瑜伽赛谈混战。估计2024年年闭前，JU ACTIVE的线家。这个扩张速率看待一个缔造不到一年的品牌来说长短常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，彰着相当珍视线下门店的性能性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在接纳赢商网采访时就泄漏，正在线下扩店的经过中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌协作，聚焦方针客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在接纳界面讯息专访时亦夸大过线下门店正在用户勾结中的紧要感化：“线上和线下的客户需求是差异的。线上的客户大概看待咱们的焦点主打产物比方腰精裤、云感裤更闭切，线下的客户大概更目标于进货闲居的、成套的装置。两个此表客户需求咱们都需求琢磨到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店便是一个多性能点位，除了具有效于产物闪现陈设的“运动装置Hub”，还树立了“本性定造Hub”和“运动体验Hub”瑜伽。门店不单会阐发守旧的出卖性能，依旧紧要的社群营谋中央。

　　这方面的开山祖师lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力曾经登峰造极。加拿大品牌便是放弃了守旧的投放告白，拔取通过社群运营搭筑客群的。lululemon以门店为中央，通过大使、社区、产物测试辐射消费者星空体育。消费者可能正在购物之余于门店到场互动瑜伽课、讲座等各样营谋，寻找糊口价钱。

　　JU ACTIVE如斯速就下了这一步线下的棋，大略率便是指望缩短线上转向线下的周期，正在最短的时辰内与消费者树立情绪接洽，提拔品牌的“落地感”和著名度。

　　当然瑜伽，还正在蕴蓄聚积用户的JU ACTIVE短期内还不会是威迫MAIA ACTIVE的苛重力气，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商店内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速发扬还树立正在低基数上。

　　品牌能否树立不变的客群、进一步拿到更多的墟市份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够重大了。